包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为,不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意,又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取终的购买行为,这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此,研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计,在增加商品附加值的同时,提高销售效率。
消费心理学研究表明,消费者在购买商品前后有着复杂的心理活动,而年龄、性别、职业、民族、文化程度、社会环境等诸多方面的差异,则划分---多不同的消费群体及其各不相同的消费心理特征。根据社会调查事务所(ssic)近些年来针对百姓消费心理的调查结果,大体上可将消费心理特征归纳为以下几种:
1、求实心理
大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征是求实心理,认为商品的实际效用重要,希望商品使用方便、---物美,并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪、家庭主妇,以及老年消费群体。
新的印刷技术
印刷作业被制作成电子文件,所有文件的传输都是通过高速远距离通讯进行传递。一些情况下可能是t-1或t-3线路或isdn或任何一种其他的通讯方式:而其他的情况可能是通过internett进行文件的传递。传递的文件包括电子工作单,以及用于数字工作流进行过程中不同步骤的自处理文件,将客户和印刷服务有机的连接起来,这是以往---没有的现象。
远程打样
打样是印刷工业中重要的一部分内容,在进入工作流程之前进行打样是非常有意义的,而在客户自己的办公室中就能出样张使打样有意义。问题在于如何对传送回客户那里的文件进行色彩管理。无论是喷墨打样还是热升华打样,或者其他类型的打印,瑞丽企业宣传册印刷,文件在传给客户之前都需要对它们进行处理,使文件具有一定的颜色控制。带有网点和不带网点的争论将一直继续到下一个世纪。
2011年,包装行业工业总产值为9296.39亿元,以包装盒行业的工业总产值在占包装业工业总产值10%计算,2011年包装盒行业工业总产值估计达到900亿元,企业数量达到2000家。我国包装行业能生产六大类三十余个品种的包装盒材料,已基本能满足国内制药业的需求,年销售额已占全行业销售额的15%左右。
在包装盒行业,大型企业、国有企业较少,民营企业多而散,行业整体规模偏小,同时面临众多外资品牌的市场侵入,如德国肖特集团挟其技术经济实力---进入市场。十二五期间,我国包装盒行业需要整合,通过企业联合、收购、兼并等多种手段,形成一些大型企业、联合企业,从而推动行业向前健康发展。
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